5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。作为广东、广州文化产业展团的代表企业，咏声动漫携旗下多部原创动漫作品及系列IP衍生亮相，举行“猪猪侠20周年时光集”出版签约、非遗跨界共建签约等多项活动，度展示企业在全龄化IP运营、非遗创造性转化及全球化出海的成绩。
本届文博会咏声动漫展位
猪猪侠IP推出20周年时光集
近年来，作为一代人童年回忆的猪猪侠IP在成年人的世界里产生着新的共鸣——猪猪侠语录成为无数年轻人的“嘴替”，据咏声动漫统计，猪猪侠的经典表情包系列已在全网累计使用超过64亿次，2025年猪猪侠全网总话题阅读量突破480亿次。
“这股席卷全网的‘猪猪热潮’在文博会迎来实体化落地。”咏声动漫方面介绍，在本届文博会上，公司与人民邮电出版社签署授权合作协议，宣布将联合推出官方典藏设定集《猪猪侠之书：猪猪侠20周年时光集》全方位呈现猪猪侠20年的成长轨迹和创作初心。
历经20年沉淀，猪猪侠已经发展出覆盖“衣、食、住、行、玩、学”等多维度的全产业链生态圈。在文博会广东展馆内，咏声动漫展位展出多款最新衍生产品，例如主打“童年英雄+现代职场人”反差萌设定的“猪门永存”系列盲盒、采用裸眼3D效果的“猪猪侠&Aitoki AI早教机器人”、“猪猪侠”被窝系列盲盒、“猪莲大吉”手办等多款潮玩和智能产品。
“我们希望通过全新《时光集》、各式文创、潮玩产品，以多元载体与粉丝实现线上线下的全场景深度触达。”咏声动漫副总裁阎冰表示。
据了解，咏声动漫以原创动漫IP为核心，衍生业务覆盖数字文旅、品牌授权、玩具、出版物、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元人民币。在文旅板块，咏声动漫在全国已拥有7个大型主题乐园及2000间酒店主题客房；今年，“猪猪侠首家户外乐园”还将在四川邛崃正式落地，进一步拓宽线下实景娱乐场景的版图。
咏声动漫展出猪猪侠IP衍生品
新作《凤凰与我》续写“东方传说”
本届文博会，咏声动漫参与“非遗破圈”跨界共建签约环节，与多位非遗艺术家达成跨界合作。咏声动漫“东方传说系列”首部国漫电影《落凡尘》已于2024年7月上映，曾先后获中国动漫金龙奖金奖、中国电影金鸡奖最佳美术片提名，2025年作为唯一一部中国动画作品入围有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元。
谈及非遗元素的应用，咏声动漫副总裁阎冰分享道：“在《落凡尘》里，我们将‘非遗’作为核心视觉语言，在电影中融入了粤绣、苏绣、蜀绣、湘绣四大名绣、并将川剧变脸、舞龙舞狮等民俗符号融入场景，这种尝试不仅取得了良好的市场反馈，更让整部影片呈现了浓厚的东方美学韵味，增强国漫的文化质感。”
据悉，《凤凰与我》是咏声动漫“东方传说”系列的第二部作品，目前已入选广东省精品影片及广州电影产业扶持项目。阎冰称，该片由《落凡尘》原班人马打造，灵感源自《诗经》《楚辞》及岭南古老传说。影片将通过三维技术还原楚风建筑、服饰及自然风貌，并重点探索非遗技艺的创造性转化。
“在《凤凰与我》的项目中，我们计划进一步与非遗传承人展开深度合作，将更多的传统手工艺元素融入影视创作中。”阎冰表示，该片预计于2027年3月上映，旨在通过现代技术演绎传统文化，打造具有东方特色的国漫作品。
《凤凰与我》海报
政策红利持续释放，推动出海业务
在广东肥沃的影视产业土壤下，粤产动漫精品持续涌现走向全球，时值广东省推动文化产业高质量发展“政策包”推出一周年，咏声动漫动漫方面表示，其正是该产业政策的首批受益者之一。
阎冰强调，“政策包”不仅在影视内容制作方面给予了企业大力补贴，还明确对拓展海外市场提供专项扶持，包括境外发行、译制补贴以及海外参展等环节。在政策春风的推动下，咏声动漫的多部作品正通过海外院线、流媒体平台以及国际航空等多种媒介实现全球发行。
“自今年5月1日起，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》已正式上线阿联酋航空，并将于6月1日在泰国航空、美国联合航空同步上线，实现国际航线场景的高效覆盖；《落凡尘》已发行至40多个国家和地区，今年将在韩国、西班牙、拉美地区上映。6月9日，《落凡尘》将参加由国家电影局在非洲举办的“中国电影节”展映活动，该展映是‘中非人文交流年’的重磅活动之一。”咏声动漫方面介绍。
南方+记者 周妤洁
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