文博会“政策包”一周年成效
2025年，广东规模以上文化及相关产业营收27730.46亿元，文化产业增加值连续22年居全国首位。同年5月，广东重磅发布了文化产业高质量发展六大“政策包”，87条举措密集落地。此后半年间，全省新增近300个影视剧组进驻拍摄、效率提升70%；一款广东原创游戏上线即登顶全球107个国家和地区免费榜，获国际顶级奖项；一家老字号餐企凭“文化力转化闭环”模型实现营收53.81亿元……
现象背后有规律，数据背后有逻辑。广东文化产业蓬勃发展的驱动力是什么？为此，我们通过公开征集、地方推送等多种方式，收集到了48项创新实践成果，5月21日，在广东推动文化产业高质量发展“政策包”落地实施一周年成效展示活动上，由南方日报组织专家遴选的20项“广东文化产业创新实践成果”也同步发布，透过这些实践成果，一条“政策筑底、科技塑形、自主强基、跨界融通、消费驱动、出海突围”的创新逻辑逐步清晰。
【核心观点摘要】
六重逻辑构成一个创新生态
政策逻辑：不选冠军，建跑道
科技逻辑：不做包装，做内容
安全逻辑：不靠进口，掌定义
融合逻辑：不贴标签，融边界
消费逻辑：不是终点，是起点
出海逻辑：不是卖货，输能力
政策助力：从“发红包”到“铺跑道”
文化产业高质量发展离不开精准的政策供给。87条举措形成国内覆盖面最广、集成度最高的文化产业政策体系，政策思维从短期激励转向铺设基础设施。
影视领域，政策落地后迅速成立广东影视综合服务平台，构建覆盖21个地市的协拍服务网络，上线“广东影视拍摄”小程序。一年内接待剧组近300个，跨域协拍项目58个，场景落地效率提升70%。“省级统筹、地市执行、数字赋能”的协拍体系大幅降低制度性交易成本，将政策文本直接转化为生产效率。
游戏电竞领域，政策首次填补专项空白。深圳（南山）游戏创新发展中心设立出版服务窗口，为超200家游戏企业提供版号咨询和预审服务；上线游戏出海咨询平台，一对一解决隐私保护、IP授权、内容合规等问题，已服务超100家企业。前海科兴科学园数字文娱集聚基地等落地，形成“协会+龙头企业+产业园区”协同孵化机制，聚焦小游戏企业政策申报、合规运营等需求。
头部企业是政策效果的晴雨表。创梦天地旗下《卡拉彼丘》依托省市区三级产业扶持政策，累计投入超5亿元研发，取得超200项知识产权，2025年收入1.25亿元，全平台注册用户突破1000万，带动公司扭亏为盈。腾讯在南山举办全国游戏创作大赛，吸引超7200个团队参赛，约四成参赛者无游戏开发经验，“人人皆可创作”由赛事初衷变为现实。
【观点】政策包不是一次性红包，而是“铺设基础设施”的战略投资——通过搭建平台、降低门槛、打通堵点、链接资源，让市场主体在更宽广的跑道上释放创造力。
科技赋能：从“工具应用”到“范式变革”
广东文化产业的独特优势，在于科技对文化生产方式的全链路渗透，已经进入“技术创造新内容、新场景、新关系”的深层变革。
演艺领域，锐丰文化《极SHOW》在超2000平方米展馆内整合激光矩阵、棱镜光束、数控机械、全域声场等系统化技术，实现智元机器人与太极、街舞“人机共舞”。项目开创“产业端+艺术端+科技端”三方协同模式，由行业协会搭建平台，十五运会开幕式创意团队担纲艺术创作，数十家演艺装备企业提供技术资源，打破传统展会碎片化格局。
内容创作领域，光盒动力打造的一站式AIGC短剧平台“燃梦谷”，独创“一剧一智脑”多智能体集群，解决AI视频画面漂移、风格割裂等难题，已汇聚全球12000多名创作者，月产AI短剧超10000分钟，累计出品精品短剧逾1000部。趣丸科技千音AI语音创作平台基于MaskGCT语音大模型，支持33语种配音，覆盖全球90%市场需求，已支撑上千部出海短剧的本地化配音。
制造业也因文化科技渗透升级。创想三维依托超900项专利，将主动腔体恒温、FOC伺服电机等工业级配置下放消费市场，结合AI建模实现“一张照片生成3D模型并一键打印”，产品销往全球140多个国家和地区，将3D打印带入“开箱即打”的家电化时代。
【观点】广东“科技+文化”融合正从工具应用转向范式变革，科技不再是内容的载体，而是深度参与内容生产、分发和消费的每一个环节。
技术自主：构建文化产业的“中国地基”
科技赋能走到深水区，根本性问题浮现：核心技术是否自主可控？一批广东文化科技企业正从根部攻克“在别人地基上盖房子”的结构性隐患。
搞搞镇文化科技自主研发的非遗垂直大模型，参数规模超33亿，深度学习广绣、潮州钩针、广彩、醒狮等海量非遗数据，解决通用大模型在文化领域“幻觉”和不准确的核心痛点。项目以华为昇腾910B为算力底座构建全栈国产化技术体系，在广州文化馆落地的AI文化共创空间，打通“文化语义理解—多模态生成—实体制造”全链路闭环，数字创作到实体文创交付仅需30分钟，运营以来已接待8万人次，开设公益课程超180场。
创梦天地自主研发的“溯梦”大模型成功通过国家网信办安全评估备案，成为游戏AI合规应用标杆。生成式AI融入《卡拉彼丘》立项、研发测试、发行运营、买量投放全流程，推动公司2025年研发费用同比下降50%、管理费用下降25.3%。技术自主不仅是安全需求，更成为效率革命的触发器。
凡拓数创在南越王博物院策划古埃及文物数字艺术展，运用AI智能重建、裸眼3D、AI人脸生成等手段，开创“技术+文物+叙事”策展新范式，开展首月参观超4.4万人。
有灵影业汉字文化动漫《字灵》系统运用AI辅助美术设计、场景渲染，形成“传统叙事+AI提效”复合创作模式。贪玩信息的《天龙八部2》小程序游戏，联合优化游戏引擎底层架构，突破微信内存与算力限制，实现多人同屏竞技、大地图轻功等端游级体验。
【观点】从国产算力底座到垂直大模型再到场景化应用工具，广东文化产业正系统性构建三层技术栈，从“技术使用者”转向“技术定义者”，从根本上改变全球价值链位置。
跨界破壁：文化成为溶解产业边界的“通用溶剂”
文化新业态营业收入达11271.99亿元，同比增长17.6%，占全部文化营收的40.6%。新增量主要诞生于文化与制造、旅游、商业等实体产业的交界处。
正佳广场从传统购物中心转型为拥有11个自营文旅项目、2个主题展区的文商旅体学融合体，涵盖极地海洋世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆等，年均吸引游客超5500万人次，客均停留时长增长超66%。其核心创新在于用“主题场馆集群”替代“品牌店铺集群”，让商业体成为城市微度假目的地。
广州酒家构建“文化力转化闭环”模型，围绕“场域重构、产品活化、IP人格化”，将文昌总店升级为全国首个活态传承的“粤菜博物馆”，打造从南越王宴到岭南红棉宴的完整历史文化宴席叙事链，孵化“饮茶咩”“文昌局”等文化IP。2025年实现营收53.81亿元，广式月饼销售额连续5年全球第一，印证文化资产可形成可持续商业价值。
腾讯头部IP展现另一种融合逻辑。穿越火线IP嘉年华联动深圳万象天地、人才公园，推出科技风主题街区、无人机光影大秀，两次登上抖音深圳热榜TOP1；王者荣耀十周年嘉年华采用“1+2+3+N”布局，后海区域连续两日人流量超60万。“游戏IP+城市地标+商业消费”已进入数字IP深度赋能城市空间运营的新阶段。潮州“糖潮引力场”将1957年造纸厂改造为开放式情景街区，依托庵埠“中国第一食品名镇”产业底蕴，构建糖果产业选品中心为核心的共生模式，填补粤东老城区“有产无文”空白。
【观点】文化作为一种“通用溶剂”，渗透并溶解传统产业之间的边界，在溶解处催生新物种。
消费驱动：“烟火气”中的迭代力量
2025年全省接待游客9.6亿人次，旅游总收入1.24万亿元；2026年五一假期五天接待游客4706.9万人次，旅游收入297.7亿元。超高密度的消费终端使广东文化创新天然带着“从街头巷尾生长出来”的草根活力。
广州酒家“趣叹早茶巴”将“叹早茶”非遗习俗搬上移动巴士，以快闪互动穿梭城市，把抽象习俗转化为可参与、可触摸、可社交的移动体验，打破食品与文创、消费与教育的边界。咏声动漫“猪猪侠”IP挖掘“打工人”人设和“反内耗”性格，精准链接Z世代“谷子经济”，系列表情包累计发送62.2亿次；联动名创优品近4000家门店首发盲盒，爆款“捏捏乐”销量超150万只；在全国布局超2000间主题酒店客房及亲子舞台剧，构建年零售市值50亿元的全生态消费矩阵。
名创优品全球首创“门店即乐园”模式，MINISO LAND广州壹号店汇聚超100个全球热门IP与超5500款IP商品，IP产品占比超90%，开业首日销售45万元。通过“伊甸园派对”“可爱工厂”双重叙事，将零售空间升级为潮流地标。截至2026年4月，已在全球落地65家“乐园系”门店。库洛游戏首届嘉年华吸引近万玩家，周边天猫店铺增粉112%，线下品牌进入89个城市268家门店。
【观点】广东文化消费的“烟火气”在于其日常性——消费者不再是文化意义的被动接受者，而是共同生产者，这种特性赋予了文化产品最强的传播力与迭代能力。
出海突围：“软硬一体”集团作战
广东文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖全球160多个国家和地区，正形成“软内容+硬科技+全链条”的集团军作战模式。
游戏是出海先锋。库洛《鸣潮》上线登顶全球107个国家和地区免费榜，斩获TGA“玩家之声”奖等国际大奖，2026年2月3.1版本在日韩、中国港台市场iOS畅销榜登顶，Steam全球畅销第三。创梦天地《卡拉彼丘》国际服开服2小时登顶Steam新品榜和热门免费游戏双榜第一，中国代表队在该项目首届电竞世界杯夺冠。咏声动漫猪猪侠系列以10余种语言在50多个国家播出，YouTube官方频道播放量突破10亿次。名创优品已在全球112个国家和地区开设超8400家门店，将“门店即乐园”模式复制至多国。
值得注意的是，广东出海正从“单品出口”向“能力输出”跃迁。锐丰文化《极SHOW》打包输出场景设计、系统集成、内容运营一体化服务。当前中国灯光音响占全球市场超80%，广东贡献超70%，《极SHOW》向世界传递了清晰信号：中国正从演艺硬件“世界工厂”变为沉浸式体验“方案输出国”。
趣丸千音多语种技术支撑上千部出海短剧本地化配音；光盒动力燃梦谷平台依托官方认证服务商身份，提供本地化适配、多语言译制、海外投放一站式服务，覆盖30多个国家和地区；广东影视综合服务平台与上海签署合作备忘录，组建粤港澳大湾区影视拍摄服务联盟。
【观点】广东文化产业出海正以“软硬一体、内容+技术+渠道”的全链条模式，将中国文化嵌入全球文化消费的价值链条，“广东造”正在成为一种可辨识的文化语言。
采写：南方+记者 蔡华锋 葛政涵
视频文案：南方+记者 周人果
视频剪辑：南方+记者 许蕾
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